En juin 2021, Flaneurz présente sa seconde marque, Slades. Le challenge au cœur de ce projet est de concevoir une chaussure-roller offrant la même innovation que Flaneurz, à un prix plus accessible. Recherches sur le produit, sur l’identité de marque, ou encore sur les procédés de fabrication : les enjeux sont multiples, et le projet est ambitieux. Revenons sur l’histoire de Slades, de l’idée à sa concrétisation.


/LA GENÈSE DU PROJET ET LA CRÉATION DE LA S-QUAD

© Flaneurz

Si l’univers des rollers détachables Flaneurz vous est familier, vous avez probablement entendu parler de Slades. Pour les utilisateurs, il s’agit d’une alternative aux modèles Flaneurz, offrant une expérience de la même qualité. Le système mécanique permettant le passage de la marche à la glisse est commun aux deux marques. Ce qui change, c’est la chaussure : chez Slades, nous avons développé notre propre basket !

Dès la naissance de Flaneurz, l’idée de créer une seconde offre accessible, tant sur le plan financier que physique, est dans l’esprit des co-fondateurs. Concevoir notre propre sneaker avec des composants européens et s’affranchir d’une dépendance aux marques de chaussures, tout en optimisant la ligne de production et les délais de livraison, sont au cœur de ce projet.

Après une forte croissance de Flaneurz depuis sa création en 2014, la Team peut se consacrer au développement de cette idée. Fin 2019, le projet est lancé : études de marché, réflexion sur le produit et recherches de partenaires.

En résonance avec nos valeurs sociétales, nous souhaitions créer un produit aux composants français. Ainsi, les ingénieurs de notre bureau d’études ont débuté la conceptualisation du produit et de son système mécanique. En collaboration avec le pôle d’approvisionnement, ils ont sourcé les fournisseurs Français de nos pièces mécaniques.



Une fois ces étapes terminées, il a fallu concevoir la semelle. Trouver les fabricants capables de répondre à nos exigences pour sa réalisation a été un autre challenge. C’est au Portugal que la Team a déniché les partenaires aptes à réaliser un procédé de fabrication de semelles spécifiques à Slades : la bi-injection. Ainsi, plusieurs voyages ont été nécessaires pour mettre en place cette production.



Par la suite, Mathilde, Responsable Marketing, prend en charge le design de la chaussure. Il a toute son importance car nous avions la volonté de concevoir une sneaker unisexe, confortable et adaptée à la pratique du roller, et bien sûr correspondant aux envies de notre communauté. En collaboration avec Salomon, designer français, nous avons imaginé le design de la S-QUAD. Nous avons puisé nos inspirations dans les tendances de consommation de sneakers et dans les archives des modèles commandées le plus souvent avec l’offre Custom Flaneurz. La forme intérieure du chaussant a aussi demandé du temps de recherche pour assurer un confort maximal.

 

 

/LA CRÉATION D'UN UNIVERS

© Amaury Cibot

En parallèle des développements techniques, les pôles Communication et Marketing ont travaillé main dans la main pour créer Slades, son naming et son identité. Dans un premier temps, nous avons collaboré avec une agence - LeBrand - afin d’établir un nom de marque, une tag line ainsi qu’une première version de la charte graphique de Slades.

Après avoir défini l’univers dans les grandes lignes, l’agence a passé la main à notre directeur artistique. Il a approfondi et créé la charte graphique qui accompagne votre expérience Slades. La version définitive du logo et du pictogramme représentant la marque, ainsi que le choix des couleurs lui reviennent. Le bleu, le rouge, les dégradés ou encore les mouvements : autant de points qui font écho au monde de la glisse, et symbolisent le parcours du patineur. Le nom « Slades » a aussi été désigné pour sa symbolique cachée. Surpassement, Liberté, Attitude, Diversité, Éco-responsabilité et bien sûr Sport : tels sont les mots clé qui caractérisent la marque. À travers cet acronyme, nous promouvons un nouveau mode de transport écologique, ludique et tendance auprès de la jeunesse du monde entier.

L’identité de la marque passe également par ses représentants, sélectionnés avec soin pour incarner les valeurs de Slades. Les premiers visages de Slades sont Esty et Darion, qui ont donné vie à notre première campagne. L’aventure s’est poursuivie avec 40 créateurs de contenu à l’automne 2021. Après avoir été modèle pour Flaneurz, Junior Jmss est devenu notre premier ambassadeur de marque. Ancien patineur agressif, il a des facilités en quad et est conquis par le concept. Passionné de sports de glisse, proche de sa communauté et basé à Paris, Junior était le profil parfait pour représenter la marque. Vous pouvez le retrouver dans la vidéo de lancement, présentant l’inter-compatibilité entre Flaneurz et Slades ou encore lors de sa visite de l’atelier de fabrication.

 

© Flaneurz

C’est le 1er juin 2021 que l’histoire commence pour les Sladers, avec le démarrage de notre mois de précommande. Cette opération s’achève le 30 juin 2021 et marque un lancement de marque prometteur avec 4893 paires de chaussures-rollers vendues, sur les 5000 initialement objectivées. Les mois suivants, la Team travaille à la mise en route de la ligne de production à la Factory de Grenoble, et prépare le site internet de marque.

Aujourd’hui, la Factory peut stocker jusqu’à 297 palettes de matières premières et produits finis. Avec 6 opérateurs de production, elle est en capacité de produire jusqu’à 2750 paires de chaussures-rollers par mois. Nos opérateurs produisent sur stock et confectionnent 1200 paires chaque mois, assurant ainsi les délais d’envoi de 2 à 3 jours dans le monde entier.


/SLADES : UN AN APRÈS




© Flaneurz

Slades a parcouru un long chemin. Les challenges initiaux du projet sont relevés. La Team Flaneurz a su concevoir son produit de A à Z, mettre en place une ligne de production optimisée, et assurer l’accessibilité de ce produit pour tout type de patineur.
Le pôle Marketing développe progressivement le catalogue Slades pour offrir une panoplie d’accessoires qui complète le pack de chaussures-rollers. La S-QUAD, initialement vendue en pack uniquement, est maintenant aussi disponible avec l’offre Change Your Shoes.

Désormais, le pôle Communication collabore avec 61 passionnés de glisse qui nous représentent aux quatre coins du monde, dont deux ambassadrices officielles : @Cloverskate et @Zoerollerskates. Toutes ces personnalités uniques partagent nos valeurs et font rayonner Slades au quotidien.
La communauté Slades grandit jour après jour, et s’élève désormais à plus de 200 000 abonnés cumulés sur nos réseaux. Notre communauté est internationale : en un an, nous avons vendu des Slades sur chaque continent, dans plus de 40 pays ! 80% de nos ventes se font à l’export, dont 40% aux États-Unis.

D’abord vendus uniquement en ligne sur notre e-shop, puis en physique à notre boutique à Pantin sur rendez-vous, les chaussures-rollers Slades visent à être disponibles dans d’autres points de vente pour davantage d’accessibilité. Le pôle Commercial a pris en charge le démarchage de partenaires de vente sur le premier semestre de l’année 2022. Nous souhaitons nous appuyer sur un réseau de distributeurs passionnés et experts dans les domaines du roller, de la glisse urbaine, de la sneaker, et de l'innovation.
Désormais, vous pouvez acheter les Slades chez plusieurs revendeurs en Europe. Pour des raisons pratiques et géographiques, nous établissons nos premiers partenariats en Europe, mais nous avons l’ambition de toucher autant de pays auprès des professionnels que des particuliers.
Vous avez également votre rôle à jouer ! Vous souhaitez pouvoir essayer nos chaussures-rollers dans un point de vente proche de chez vous ? Alors communiquez-nous les informations de votre boutique préférée à l’adresse [email protected], et parlez lui de nous.

Aujourd’hui, l’équipe n’a qu’une volonté : porter le projet le plus loin possible, afin de démocratiser la mobilité douce grâce aux chaussures-rollers. Le pack Slades est parfait pour vous initier à notre système mécanique. Les modèles Change Your Shoes Flaneurz et Slades vous feront varier les plaisirs et viendront compléter votre expérience de glisse. Un nouveau mode de vie s’offre à vous, et si vous l’adoptiez ?

 

Rédigé par Victoria