À l’occasion de la sortie de la Chronic Skate, paire de rollers détachables produite par Flaneurz dans le cadre de la collaboration entre le Flipper’s Roller Boogie Palace et l’artiste Dr. Dré, plongez avec nous dans les meilleurs collabs Flaneurz et leur genèse.

 

Flaneurz

/LA GENÈSE D’UNE COLLAB AVEC FLANEURZ

 

Depuis notre création en 2014, nous signons des collaborations prestigieuses avec des marques de chaussures telles que Veja, Puma, Reebok, Fila, mais aussi des maisons de luxe en marque blanche, et certaines plus artistiques comme celle avec Dr. Dre révélée fin 2022. 

Imaginer et porter le projet d’une collab Flaneurz repose sur un processus méticuleux : 

/Comprendre le besoin de la marque partenaire. 
/Etudier la faisabilité du projet en explorant notre champ des possibles : S’agit-il d’une modification de nos rollers que nous avons déjà réalisés ou d’un nouvel élément à imaginer en co-création (debré, matériaux du châssis, roues, clé etc..).
/Déterminer le type de collaboration (co-branding, apport de notre savoir-faire en marque blanche, événementiel…).
/Définir le type de distribution et de diffusion de la collab : qui se charge de la communication, du positionnement, de la vente du produit final… 
/Quantifier le projet en termes de volume, de temps et de coût. 

Pour les marques partenaires, les possibilités qu’apporte notre savoir-faire leur permettent une grande liberté de création. La marque peut diversifier son offre produit en bénéficiant de notre technologie brevetée, disruptive, unique et origine France.

Aussi, une collab apporte une couverture médiatique et une visibilité importante aux deux parties. Le mélange de deux univers de marque permet d’atteindre de nouveaux marchés et d’attirer l’attention de la communauté fidèle. Les marques cassent les codes, se ré-inventent et c’est à nous de les accompagner dans ce processus créatif. 

Pour nous, travailler avec des marques comme Veja, Puma, Reebok, une célèbre sellerie de luxe parisienne ou un(e) artiste nous permet d’accroître notre visibilité et d’asseoir notre savoir-faire. Les collabs fructueuses entre une marque de chaussures et nos équipes peuvent aussi nous permettre d’entretenir des relations commerciales harmonieuses. C’est, par exemple, suite à notre collaboration avec Veja que nous avons ouvert notre premier compte professionnel d’achats chaussures, ce qui nous permet de vous proposer régulièrement des modèles de la marque en Collection.  

Une collab Flaneurz est un travail reposant sur chaque pôle de l’entreprise : Commercial, Marketing, Communication, Opération et Production. Chaque partie doit statuer sur la faisabilité du projet, en valider le processus et produire un résultat.

Collaborer avec Flaneurz, c’est avoir le choix de pouvoir personnaliser de nombreux éléments. Nous pouvons effectuer des modifications de notre roller détachable Flaneurz  (platine, roues, châssis, chaussures) pour coller à l’idée créative, mais aussi travailler avec Slades, notre marque-fille.

Chez Slades, nous maîtrisons la chaîne de production. Les possibilités  se multiplient alors. Dès l’étape de fabrication de la chaussure, nous pouvons imaginer une injection du système mécanique directement dans le moule de la semelle, une tige totalement revisitée. Aussi, travailler avec Slades, c’est avoir plus de volume possible grâce à notre industrialisation des processus et en finalité plus de marges.

 

Amedeo Abello

/VEJA x FLANEURZ

 

La collaboration entre Veja et Flaneurz débute en 2015. La marque propose des sneakers éthiques et respectueuses de l’environnement. Mais aussi des provenances de matériaux et des travailleurs brésiliens qui produisent leurs modèles, imaginés à Paris. Le premier modèle que nous avons transformé ensemble était la chaussure Pantanal. Nous avons proposé cette chaussure de ville avec semelle en crêpe sur notre Kickstarter en 2016, permettant de montrer qu'au-delà de la sneaker, nous pouvions aussi nous adapter à un style plus classique. 

Nous collaborons ensuite autour de la Veja V-10 Extra White Nautico Pekin X Flaneurz. Nous imaginons ensemble les choix des composants et du coloris de la partie roulante afin qu’elle soit comme une extension de la chaussure et de ses teintes. Cette collaboration donne lieu à plus de 250 articles de presse, en France et à l’international. Une collaboration à résonance, qui nous mène jusqu’à la rencontre des deux marques lors d’une soirée de lancement, dans la boutique Centre Commercial à Paris. L’occasion de découvrir de nombreuses paires revisitées à la roller quad ; une présentation des deux savoir-faire ainsi qu’une exposition des matériaux de notre partie roulante.

 

 

/PUMA x FLANEURZ

 

La naissance de la collaboration Puma x Flaneurz a lieu par l'intermédiaire du Bonbon, agence marketing et magazine mensuel gratuit, en 2018. Le besoin ? Mettre en valeur le modèle Cali, qui fait sa réapparition chez Puma.

On retrouve l’esprit de la Californie avec cette paire, avant-gardiste dû aux éléments contrastants de sa semelle. Qui dit Californie, dit rollers sur Venice Beach. C’est alors tout naturellement que nous imaginons une version à roulettes de la paire qui signe son grand retour, avec une partie roulante adaptée à la pratique des débutants (notre ancienne gamme First). 100 paires sont produites et offertes lors de la soirée d’inauguration du modèle, la Cali Roller Party. Nous y présentons notre innovation et invitons les créatrices de contenus à s’essayer à quelques pas de roller dance.    

 

Flaneurz

 

/REEBOK X FLANEURZ

Fort d’un catalogue riche en modèles venus des années 90, Reebok décide de remettre au goût du jour l’iconique Aztrek. La capsule, très exclusive, Reebok X Flaneurz était disponible en 12 modèles seulement sur notre e-shop et 35 paires étaient offertes par Reebok à leurs ambassadeurs. Les équipes de style Reebok et Flaneurz travaillent sur une capsule honorant l’histoire du roller pour Flaneurz et les baskets vintage pour Reebok. On choisit de mixer nos deux gammes de parties roulantes pour en créer une exclusive, très légère et réactive avec la platine Iconique et les roues Premium. 

Reebok x Flaneurz c’est aussi un événement éphémère : Mégastore. Au milieu du pop-up store Reebok, présentant l’ensemble de la gamme “Re-Run the 90’s”, Flaneurz investit le premier étage du Mégastore pour proposer 6 workshops de roller dance et présenter des modèles de rollers détachables co-créés. Animé par nos ambassadeurs, un public nombreux est venu découvrir les fondements de la roller dance sur les sonorités des 90’s.

 

Flaneurz

 

/FLIPPERS x DR.DRE x FLANEURZ

 

C’est à l’ouest de Londres que Liberty Ross fonde Flippers. Ce nouvel espace, sur deux étages, peut accueillir 2500 personnes venant s’amuser au rythme des nombreuses soirées organisées. Un terrain d'accueil pour la communauté grandissante du roller.  Le nouveau top spot roller de Londres propose un événement unique regroupant les adeptes du roller ainsi que des célébrités. Liberty Ross s’associe à l’ami de longue date de son mari Jimmy Iovine, Dr.Dre pour fêter les 30 ans de son premier album studio : The Chronic. Pour cet anniversaire, Liberty Ross et Flaneurz travaillent sur une Air Force One personnalisée et transformée en roller détachable. Cette paire est mise en avant dans la vidéo Flipper’s Skate Heist.

L'inauguration de Flippers associe des grands noms comme Central Cee ou Usher. A la soirée de lancement des Chronic Skates, répondent présents des artistes comme : Dr.Dre, Mary J Blige, General Levy, etc..

La collaboration s’effectue par le biais de Liberty Ross. La propriétaire de Flippers voulait que cette paire anime l'histoire entre Dre et le roller. Elle déclare : “Dre et son groupe original NWA ont d'abord émergé dans les patinoires, comme beaucoup de groupes hip-hop dans les années 80. Cette année, c'est le 30e anniversaire de Chronic et nous avons pensé que ce serait une excellente collaboration pour fermer la boucle. Le design est délibérément raffiné, car Dre garde ses baskets extrêmement nettes et fraîches. Ce sont les seules chaussures qu'il porte. J'ai décidé de créer un lacet, un deubré Flippers et une semelle intérieure, ainsi qu’un grip sous la chaussure. L'ensemble de la chaussure reste très simple mais solide.” 

Liberty Ross nous a donc contactés afin que ses chaussures soient transformées en roller détachable. Le besoin de Liberty était d’utiliser le savoir-faire Flaneurz pour créer une pièce sur mesure. La variété du champ des possibles chez Flaneurz a permis de créer “The Chronic Skate”, une paire de Air Force One avec des roues, lacets et une clé spécifiques. L’objectif était de rendre cette chaussure emblématique unique. Une paire nécessite 2 heures de travail et une production minutieuse et sur mesure.

Pour cet événement, 200 paires ont été fabriquées, gagnées sur tirage au sort ou aujourd’hui à l’achat dans l’une des boutiques Flippers Londres et New-York. Vous avez aussi la possibilité d’obtenir cette paire sur NTWRK. De plus, Flippers a envoyé des paires à de nombreuses célébrités : Snoop Dogg, Lebron James, Dj Snake, Selena Gomez, Rihanna, Drake, Kendall Jenner, etc.. 

Les collab Flaneurz passent aussi par des boutiques éphémères dans des lieux prestigieux de la capitale (La Montgolfière, Le W Paris Opéra, L’hôtel Renaissance), des corners de grands magasins (Galeries Lafayette), etc.. 

Montrer le sérieux et l’authenticité d’un produit à des communautés différentes sont les objectifs chez Flaneurz. Nous avons enchaîné les collabs avec diverses marques. Des projets personnalisés pour chacun et la volonté de générer des paires uniques à l’image de la collab. Pour les marques, travailler avec Flaneurz, c’est utiliser un savoir-faire français unique. Nous valorisons cette visibilité afin de communiquer sur notre innovation. Nous utilisons la notoriété d’une grande marque de sneaker pour démocratiser la pratique du roller détachable. Montrer que nous participons activement à l’évolution de la mobilité douce, un enjeu actuel et futur.

 

Rédigé par Alexandre